Событийный туризм как действенный механизм выстраивания и укрепления взаимодействия с бизнесом, с целью социально-экономического развития города

Когда Иркутск поставил цель развивать туристическую дестинацию, независимую от Байкала, команда проекта «Счастье чистой воды» под руководством Москаленко Анжелики Юрьевны предложила решение, объединив усилия власти, бизнеса и горожан. Проект стал частью стратегии развития города и работает как эффективный механизм партнёрства.

«Ледовый город “Счастье чистой воды”» превратил Иркутск в центр зимнего туризма. Более 150 ледовых скульптур, каток на главной площади, фестиваль «Иркутский алфавит» — конкурс ледовых скульптур, посвящённых региону, гастрономический праздник и концерты собрали более 65 тыс. человек. По итогам зимнего сезона Иркутск, благодаря проекту «Счастье чистой воды», вошёл в число четырёх самых востребованных новогодних направлений в стране.

В августе 2024 года прошло летнее мероприятие проекта — полностью за счёт бизнеса (12 млн руб.), без привлечения бюджетных средств. Программа включала квиз с 1209 участниками — рекорд России, зафиксированный в Книге рекордов, сап-соревнования, гастрономический фестиваль с участием 20+ ресторанов и премьеру мультфильма о Байкале.

Проект дал ощутимый экономический эффект: турпоток в Иркутск в 2024 году составил 752,1 тыс. человек, что больше численности самих иркутян (623,9 тыс.), +52% к потоку в аналогичный период прошлых лет. Увеличились ночёвки (с 2 до 4), вырос средний чек.

Создан сайт irkutskhappy.ru, разработаны брендированные сувениры и одежда. Привлечены 15+ бизнес-партнёров, включая «ЕвроСибЭнерго-Гидрогенерация» (En+), Сбер, БайкалАква. В декабре в рамках «Ёлок России» прошла праздничная кампания под брендом проекта.

Москаленко Анжелика Юрьевна курировала все этапы: от создания концепции и нормативных актов до взаимодействия с партнёрами и интеграции в муниципальные программы. За этот проект она получила благодарность мэра Иркутска и стала победителем областного конкурса «Лучший муниципальный служащий».